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“淘一代”与“淘媒体”：《淘宝天下》创刊思考与实践
日 期：2010-3-23 10:01:57 来 源：人民网-传媒频道 作 者：
　　《淘宝天下》是浙江日报报业集团和阿里巴巴集团共同投资打造的一个新媒体，2009年9月10日闪亮登场以来，引起包括权威媒体在内的多方关注，这个周刊的问世，意味着传统媒体与互联网互相碰撞、融合，是“化学反应”后产生的一个具有重要意义的新媒体。
　　作为一个前所未有的新媒体，它的出身同样意味着身份的转型，必须以新思维方式、新视角，甚至是新价值观的确立，来使一家以网络为背景的新媒体走在时代浪潮前端。
　　在电子商务时代，被称为80后、90后的“淘一代”强势出场。那么，“淘一代”是如何搅动着、刺激着新媒体的神经呢？
　　淘是“生产力”，也是新闻源
　　不妨把歌手艾敬的那句名言“爱是生产力”改一个字，那就是，“淘是生产力”，据中国互联网络信息中心2009年12月发布的报告，截至2009年6月，我国网购人群已达8788万，网购成中国二三十岁的年轻人消费新风向。淘宝网掌握的“淘一代”人数，也即淘宝注册会员则高达1亿以上。
　　自2003年出现网上购物热潮以来，“淘一代”年年递增，网上交易的产品类型也从初期的手机、服装、化妆品、户外运动用品、书籍、音乐CD等扩大为一切生活用品，甚至日常生活用品占据了更大比例。
　　消费习惯的革命，同时也意味着深刻和巨大的生活方式的时代性改变。以亿计数的中国“淘一代”，不正在成为“淘新闻”的发生主体吗？
　　“淘一代”群体的新生活方式，新消费观，新价值观，也正在成为当下新媒体生产新闻的“蓝海”。
　　在“淘一代”这个大群体，又可以分成买家、卖家，除了淘宝客，从中又派生出新的360行，如“网店客服”“麻豆”“网拍师”“网店装修工”、快递等等。“淘一代”创造财富，也创造生活。作为一份全新的为“淘一代”代言的潮流周刊，我们需要找到方向：什么才是“淘一代”感兴趣、真正需要的新闻。而作为潮流周刊的《淘宝天下》，我们的诉求也是清晰的：
　　《淘宝天下》要做“淘一代”的“淘媒体”，《淘宝天下》立志为改变中国老百姓的消费方式、生活方式、就业方式而努力。
　　让我们再重温一下新闻集团默多克在世界媒体峰会演讲中所说的话：权力正在发生转移，从我们这些拥有和管理媒体的人转移到正在变得日益挑剔的读者那里。
　　这些读者年轻而富有朝气，对新技术极其敏感，不愿意被领导，并且知道在这个媒体充满竞争的世界里他们可以随时、随地、随心所欲地用任何他们喜欢的方式获得任何他们想要得到的资讯。
　　所以，要让“淘媒体”有生命力，搭准“淘一代”的脉搏至关重要。
　　聚焦网络生存时代的新人群
　　《淘宝天下》自创刊后，每期都有“淘江湖”主题报道的强势板块推出，这也是每期周刊的主要看点。这个板块宗旨就是及时追踪和报道淘一代的新生活方式，以及电子商务新时代涌现出的新事件，新现象、新的价值观。
　　创刊号，我们就推出了《谁是淘一代——原生态淘宝“土着”大调查》专题报道，我们基于3000名淘宝网友与他们周边人的生活方式调查，以及对春树、田原、杨雨等几位80后的“淘一代”标杆性人物的访问后，指出：
　　“淘一代不是一个概念，而是一个既成事实，一种客观存在。”所有“投入网购大军，并随之衍生而出的网络生存方式亚文化分支上的你我他，这些拥有独立人格、虚拟身份、现实理想的年轻人构成了淘一代的实体。”
　　这也是媒体为正在蓬勃壮大的、青春逼人的“淘一代”画出的首份素描。媒体第一次以洋洋洒洒9个版的篇幅，来关注一个新兴中国社会群体的存在，通过创刊号的这组专题报道，也昭示了《淘宝天下》编辑部欲以“淘一代”为读者对象，做一本跟“淘一代”最贴心周刊的良苦用心。
　　2009年10月2日第4期，正值国庆长假，成千上万上班族在七天长假里变成另一种身份：游客。但“淘江湖”做的新闻专题恰恰是——《我不是游客》。
这又是一组关注“淘一代”生活方式的专题，从旅行生活层面，编辑部指出了“淘一代”这个群体和习惯于传统的旅行方式的人们的不一样之处：在“淘一代”看来，旅行不过是在“彼地”继续此地的生活，不过是换个地方继续“宅”。“淘一代”宣称：“我不是游客，我有我的玩法。我们就是要颠覆传统旅行的乐趣。”
　　编辑部通过对“淘一代”个体和群体的采访，归纳出 “淘一代”新旅行方式的十大“军规”：换个地方继续“宅”、归属感、继续日常生活、小圈子、有美食、美衫、小艳遇、在线状态、不打鸡血、网购这十个关键词，以图文并茂的方式，对“淘一代”崭新的旅行观进行了全方位的阐释。一些80后读者看了这期周刊后很兴奋，写信来说，我和我的朋友们就是这样。“我不是游客”，成了出门旅行时一句表达80后自己的时髦用语。
　　此外，“淘江湖”板块还对活跃于网购平台的“数码男”一族进行了有血有肉的报道，“数码男”群体，不过是“淘一代”的一个分支。2009年10月23日第7期，还以幽默诙谐的风格，推出了有关“淘一代”价值观的另一个专题：《淘一代，“不能”和爸妈一起做的事》等等。
　　聚焦电子商务时代的新职业
　　《淘宝天下》创刊后，采编人员搬到淘宝网上班，在与阿里巴巴和淘宝网文化的进一步融合中，才更多体会到一个抓住了1亿多人的购物方式的电子平台，其中爆发的巨大生产力——
　　它不仅改变了人们的消费方式（从线下到线上），思维方式（虚拟不仅仅在现实生活之外，也在现实生活之中，思维方式得更加网络化、数字化），交往方式（现在你的身份就是简单的买家和卖家，你们的即时沟通工具变成了旺旺，你们互相之间称呼“亲”或者“亲们”，为了找到“组织”，你们加入了消费者社区各个“帮派”），还派生出了新的社会职业。
　　如此说来，以淘宝网为平台的网络购物和其相关的人群，正在构成一个新的“淘宝小社会”，这个社会既是虚拟的，也是真实的。
　　我们有责任以最快的速度，最新的视角报道这个新的职业群体，编辑部给其定位为：淘宝360行。
　　经过策划和采访，在2009年10月9日的第5期，“淘江湖”推出了新的专题报道：《武林外传？淘宝珍藏版 点将淘宝360行》。
　　我们发现，随着淘宝网购而火起来的淘宝三百六十行，绝对有市场、有“钱”景。他们是创业者，也是职业人，除了在淘宝上开店的各类大大小小的卖家，也即网店老板，还有网店拍摄师、网店装修师、网店模特、网店拍客、淘宝客、快递工、砍价师、店小二、打包师等等新的工种。这群人的职业，是为网购派生的第三产业服务的。
　　编辑部对以上提到的每个新工种都进行了剖析，并找到典型职业人物进行采访。
　　比如说每个成功的掌柜背后，都站着不止一个优秀店小二。快递人员更是这条生物链上的重要一环。同时记者通过深入采访，还发布了“淘宝360行黄金法则”——淘宝江湖涌现的360行，行行都有他们的行业法则，我们则聚焦网店模特、网店装修师和淘宝客三个行业的典藏秘籍，第一次将对很多读者来说还有些神秘的职业人和职业法则端到台前。
　　作为《淘宝天下》这份新媒体刊物的实践者，在一个传统媒体与新媒体相融合的大背景下，我们的每次探索都是一次启动新思维的过程，或许其间还伴随着艰难和失败，伴随着固有的传统媒体人思维方式的不适应，但我们意识到正在做的和将继续做的，是在传统媒体涉猎还不足够的领域里，开辟一片新的土地。这片新土地上，怎么去发现新闻，去表述新闻，去表明媒体的立场和价值观，是非常值得去探讨的一个话题。
　　在开辟这块报道新领域的过程中，我们发现“淘媒体”一样也涉及到当下新闻的热点领域：财经新闻、社会新闻和文化新闻。
　　在叙述方式上，我们尽量要求记者编辑朝网络的、潮流的语言方向上去靠，如何更好地去包装，并且找到一种最贴近“淘一代”的话语方式，找到一种跟得上时代节拍的腔调，都是我们将来要继续探索的新闻课题。作为一份全新的“淘媒体”，我们才迈出第一步。（作者是《淘宝天下》副总编）
　　背 景 资 料
　　“淘一代”是指热衷于在网络上购物的新兴人群。网络购物用户呈现出年轻化、消费需求旺盛的特征，16-32岁用户占比高达83%。讨价还价是“淘一代”交易的乐趣。他们会大把购物，却拒绝做冤大头；倾向于依赖更严格、透明的信用体制。（张瑾华）
　　[文章来源：《中国记者》2010年第三期]